央视《星光大道》冠名费超3亿 秒杀“好声音”
央视《星光大道》冠名费超3亿 秒杀“好声音”
Time 2015-10-11 21:33:14 情感驿站
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四川新闻-成都晚报11月19道 昨日，央视2013年黄金资源广告招标在梅地亚中心举行。首轮投标、揭标就掀起高潮，最终，汇源以3.3999亿中标，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权，秒杀此前《中国好声音》的两亿冠名费。此外，央视的新节目《舞出我人生》虽未开播，就已成各商家争抢的资源，节目的独家冠名更是以超过一亿的价格成交。
3亿开门红
《星光大道》胜在“安全”
昨日的首轮竞标共有4个项目，分别是新闻联播标版组合10秒广告、《星光大道（超级版）》的独家冠名、《舞出我人生》的独家冠名、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（分为白酒行业和非白酒行业），其中《星光大道》和《舞出我人生》都是采用暗标竞拍。
《星光大道（超级版）》是央视2013年广告招标的暗标头一标，足以证明央视对该节目的重视。而全新版的节目也不负众望，暗标结果揭示后，861号企业汇源果汁集团以3.3999亿元中标，成为《星光大道（超级版）》的独家冠名商，这一结果可以说是央视广告招标的开门红。
此前，今年大热的节目《中国好声音》刚刚获得2亿的高昂冠名价格，节目的红火也令业内震惊。而央视《星光大道》节目的冠名价格明显高出《中国好声音》，这也不得不让人疑惑，企业为何以如此之高的价格冠名《星光大道（超级版）》而不选择冠名《中国好声音》？为此，中标企业、汇源果汁集团常务副总裁赵金林表示，《星光大道》已经有了8年的播出历史，而《中国好声音》才举办了1年，“相比之下，前者的品牌更安全，冠名前者也让企业更放心。”据悉，《星光大道》2013年不仅在节目在编排、现场机位、舞台布置等方面大力升级，节目还将移师覆盖率更广的央视一套晚间黄金时间。
1亿中标
《舞出我人生》成黑马
除了已经有8年播出史的《星光大道》外，首轮暗标中，央视的全新节目《舞出我人生》也位列其中。
《舞出我人生》是CCTV-1明年将推出的大型舞蹈真人秀节目，由《舞林大会》原班人马打造，将由12个明星和12个平民舞伴共舞。群星璀璨的梦幻阵容，历经坎坷的平民舞者，将呈现中国最顶级的综艺电视秀。
最终，该节目的独家冠名由6号企业、上海相宜本草化妆品股份有限公司以1.0999亿中标。而对于一档从未播出过的新节目来说，这一价格显然不低，即便《快乐大本营》《天天向上》这样的节目冠名价格也仅在亿元上下。而《舞出我人生》的独家冠名以如此之高的价格成交，也堪称央视明年新节目的一匹黑马。该公司市场部总经理李迎昨日在受访时表示，公司方面希望能帮助中国舞者开阔出一片新天地，“《舞出我人生》这个栏目会对民间舞者有更多公益支持，这一点非常符合相宜本草的定位。”
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